현대는 브랜드 시대다.
여기에 브랜드가 없는 브랜드인 노브랜드도 등장했다.
브랜드에 열광하면서 브랜드로 삶의 의미를 찾는 사람은 갈수록 늘고 있다.
나이키, 아디다스. 람보르기니·롤스로이스. 샤넬 에르메스. 게다가 집에도 브랜드가 생겼다.
래미안. 롯데 캐슬. 평범한 이름은 브랜드가 된 순간 사람들의 욕망을 삼키며 자본주의의 블랙 홀이다.
브랜드는 유발 하라리(Yuval Harari)이라는 허구적인 것을 믿는 인간의 능력을 잘 나타내고 있다.
사람들은 실제 효용 가치보다 브랜드가 가진 지명도와 유명세를 더 중요하게 생각한다.
브랜드(Brand)는 자신의 소유임을 나타내는 행위를 의미했다.
농장에서 불을 붙인 철봉을 이용하는 가축의 소유자를 표시한 관습에서 유래한다.
불을 붙여서 도장을 누르도록 표시하기 때문에 낙인 의미로 쓰인다.
낙인은 부정적인 의미로 사용되는 것이 많다.
이 단어는 불, 불, 불을 태우기, 심지어 칼이라는 의미까지 가지고 있는 말이야. 지금은 상품의 이름을 브랜드로 하지만 과거에는 자신 소유의 가축을 표시하기 위해서 불을 붙인 철이라는 낙인 찍음을 의미했다.
노예 제도 slavery가 한창이던 시기, 노예 주인들은 자신의 노예를 표시하기 위해서 불을 붙인 철과 낙인 찍었다.
낙인 찍힌 신체 부위가 거의 왼쪽 가슴 정도다.
현재 대부분의 T셔츠에 로고 logo가 박힌 자리이기도 하다.
자본주의 사회가 가속화되고 브랜드가 현대인의 삶을 속박하는 현실을 감안할 때 셔츠에 박힌 로고의 위치가 노예들에게 낙인찍힌 위치와 같은 것은 매우 흥미로운 일이다.
많은 현대인들이 브랜드 노예 slave라는 사실을 이보다 더 상징적으로 말해주는 게 있을까. 19세기 미국 소설가 나타니엘 호손 나다니엘 호튼의 작품 ‘주홍글씨’는 낙인이 어떻게 개인의 삶을 힘들게 하는지 잘 묘사하고 있다.
소설 제목이기도 한 주홍글씨는 소설 속 주인공 헤스터 프린 Hester Prynne의 옷에 천으로 새겨진 문자 A를 뜻한다.
불을 질러 새긴 낙인은 아니지만 주인공의 영혼에 깊은 상처를 새긴 낙인이었다.
비평가들은 A를 간통 adultery를 뜻하는 이니셜로 보거나 혹은 헤스터 프린의 아름다운 성정과 헌신, 그리고 희생으로 천사 angel의 이니셜로 본다.
헤스터의 딸은 펄펄이다.
진주 pearl이라는 뜻이다.
진주는 조개가 모래나 작은 돌을 삼켰을 때 태어난다.
작고 단단한 돌조각이 조개의 몸에 상처를 주고, 그 상처를 치유하려고 조개가 뿜어내는 물질이 돌조각을 둘러싸고 진주가 생기기 시작한다.
손톱만큼 큰 진주는 찬란하고 아름답지만 완전히 생고기 속에 박힌 이물질 foreign body로 인한 상처의 고통이 응결된 것이다.
비평가들은 A를 간통 adultery를 뜻하는 이니셜로 보거나 혹은 헤스터 프린의 아름다운 성정과 헌신, 그리고 희생으로 천사 angel의 이니셜로 본다.
헤스터의 딸은 펄펄이다.
진주 pearl이라는 뜻이다.
진주는 조개가 모래나 작은 돌을 삼켰을 때 태어난다.
작고 단단한 돌조각이 조개의 몸에 상처를 주고, 그 상처를 치유하려고 조개가 뿜어내는 물질이 돌조각을 둘러싸고 진주가 생기기 시작한다.
손톱만큼 큰 진주는 찬란하고 아름답지만 완전히 생고기 속에 박힌 이물질 foreign body로 인한 상처의 고통이 응결된 것이다.
메건 트레이너 메가트라이너의 ‘Made you look’이라는 노래가 유행이다.
브랜드가 어떤 역할을 하는지, 그리고 브랜드에 의존하지 않는 가치가 어떤 것인지 재치 있는 가사로 잘 표현하고 있다.
I could have my Gucci on/ I could wear my Louis Vuitton/ But even with nothin’ on/ Bet I made you look./ Yeah, I look good in my Versace dress / But I’m hotter when my morning hair’s a mess
구찌나 루이비통을 걸칠 수도 있지만 그런 게 없어도 당신은 나를 바라보게 될 거야. 베르사체 드레스를 입어도 멋지지만 아침에 헝클어진 머리로 있을 때 나는 더 섹시하다.
구찌나 루이비통을 걸칠 수도 있지만 그런 게 없어도 당신은 나를 바라보게 될 거야. 베르사체 드레스를 입어도 멋지지만 아침에 헝클어진 머리로 있을 때 나는 더 섹시하다.
